Corporate Design
Corporate Design (CD) repräsentiert die visuelle Identität eines Unternehmens und ist ein zentraler Bestandteil der Corporate Identity (CI). Es umfasst die Gestaltung aller sichtbaren Elemente eines Unternehmens, wie das Logo, Geschäftspapiere, Marketingmaterialien, die Webseite, Verpackungen und die Gestaltung der Geschäftsräume. Ziel des Corporate Designs ist es, ein konsistentes und wiedererkennbares Erscheinungsbild zu schaffen, das die Werte und die Persönlichkeit des Unternehmens widerspiegelt und sich positiv auf die Wahrnehmung durch Kunden, Partner und Mitarbeiter auswirkt.
Das Corporate Design basiert auf einem festgelegten Regelwerk, dem sogenannten CD-Manual oder Styleguide, das detaillierte Vorgaben zur Verwendung von Farben, Schriftarten, Layouts und anderen Designelementen enthält. Diese Richtlinien gewährleisten, dass alle Kommunikationsmittel einheitlich gestaltet werden und die Marke stärken.
Bedeutung von Corporate Design
Die einheitliche visuelle Darstellung eines Unternehmens trägt maßgeblich zu seinem Wiedererkennungswert bei. In einer Welt voller Reize und Informationen hilft ein starkes Corporate Design dabei, aus der Masse herauszustechen und die Zielgruppe emotional anzusprechen. Es schafft Vertrauen und fördert die Identifikation mit der Marke. Zudem kann ein professionelles Erscheinungsbild die Glaubwürdigkeit und die wahrgenommene Qualität der Produkte oder Dienstleistungen erhöhen.
Elemente des Corporate Designs
- Logo: Das Logo ist das zentrale Element des Corporate Designs und symbolisiert die Marke auf eine einprägsame Weise. Es erscheint auf allen Produkten, Marketingmaterialien und der Website.
- Farbschema: Farben wecken Emotionen und Assoziationen. Sie spielen eine entscheidende Rolle in der visuellen Kommunikation und tragen zur Wiedererkennung bei.
- Typografie: Die Auswahl und Kombination von Schriftarten unterstreicht die Persönlichkeit der Marke und verbessert die Lesbarkeit von Texten.
- Bildsprache: Fotografien, Illustrationen und Grafiken vermitteln Werte und Botschaften auf visueller Ebene und ergänzen den textlichen Inhalt.
- Geschäftsausstattung: Visitenkarten, Briefpapier, Broschüren und andere Geschäftsunterlagen müssen konsistent gestaltet sein, um ein einheitliches Bild nach außen zu tragen.
Ein gut durchdachtes Corporate Design ist nicht statisch, sondern entwickelt sich mit der Marke weiter. Es bedarf regelmäßiger Überprüfung und Anpassung, um aktuell zu bleiben und die Unternehmensentwicklung adäquat zu reflektieren. Für Unternehmen jeder Größe stellt das Corporate Design daher ein wichtiges Investment in die Marke und deren Zukunft dar.
